UTM-метки позволяют отслеживать эффективность объявлений в Google Adwords и видеть точные источники переходов в Google Analytics. Без корректно настроенных параметров данные о кликах теряют детализацию, что мешает понять, какие кампании, объявления или ключевые слова приносят результат.
При добавлении UTM-меток важно учитывать структуру кампании. Например, utm_source указывает на источник трафика – для Google Adwords используется значение google. Параметр utm_medium фиксирует тип канала, обычно cpc. Поле utm_campaign рекомендуется использовать для названия рекламной кампании, чтобы можно было быстро связать статистику в аналитике с конкретным запуском.
Дополнительно можно применять utm_content для разделения объявлений внутри одной группы и utm_term для передачи ключевого слова, по которому был показ. Такая детализация помогает выявить, какие связки работают лучше и где расход бюджета не приносит конверсий.
Ручное формирование ссылок часто приводит к ошибкам в параметрах. Чтобы избежать этого, в Google Adwords предусмотрены авторазметка и шаблоны отслеживания. Их использование сокращает время на настройку и снижает вероятность потери данных.
Создание шаблона отслеживания в настройках кампании
В интерфейсе Google Ads откройте раздел «Кампании», выберите нужную кампанию и перейдите в меню «Настройки». В блоке «Отслеживание» найдите параметр «Шаблон отслеживания» и укажите структуру ссылки с UTM-метками.
Оптимальный вариант шаблона может выглядеть так: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}. Здесь {lpurl} автоматически подставляет конечный URL объявления, а динамические параметры {campaignid}, {adgroupid}, {keyword} позволяют собирать данные о кампании, группе и ключевом слове.
Если для разных кампаний требуется различная детализация, используйте собственные метки. Например, добавьте utm_content={creative} для отслеживания объявлений или utm_term={matchtype} для анализа типа соответствия ключевых слов. Это упростит сегментацию в отчетах.
После сохранения шаблона рекомендуется протестировать его через инструмент «Диагностика URL» в Google Ads. Это позволит убедиться, что ссылка корректно работает и все UTM-метки передаются в систему аналитики.
Добавление utm меток к ссылкам на уровне группы объявлений
Чтобы применить одинаковые utm метки ко всем объявлениям в группе, используйте поле «Шаблон отслеживания» в настройках группы объявлений. Это позволяет автоматизировать процесс и избежать ручного добавления параметров к каждой ссылке.
Перейдите в интерфейс Google Ads, выберите кампанию и откройте нужную группу объявлений. В разделе «Параметры» найдите пункт «Шаблон отслеживания». В это поле можно вставить строку с параметрами, например: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}. Здесь {lpurl} автоматически подставляет конечный URL из объявления.
Использование динамических параметров {campaignid} и {adgroupid} упрощает группировку данных в системах аналитики. Это особенно полезно, если в аккаунте сотни объявлений и требуется точная связка кликов с источником.
После внесения изменений сохраните настройки и протестируйте работу ссылки с помощью функции «Проверка URL». Если метки подставляются корректно, данные будут фиксироваться в системах аналитики без дополнительных ручных действий.
Редактирование ссылок с utm параметрами внутри конкретного объявления
Иногда требуется изменить метки только в одном объявлении, не затрагивая всю группу или кампанию. Это позволяет проверить гипотезу, выделить отдельный источник трафика или отследить конверсии по конкретному креативу.
Чтобы внести изменения, выполните следующие шаги:
- Откройте аккаунт Google Ads и перейдите в раздел «Объявления и расширения».
- Найдите нужное объявление и нажмите на значок карандаша для редактирования.
- В поле «Финальная ссылка» добавьте или измените utm параметры вручную.
- Пример ссылки:
https://site.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=ad1 - Сохраните изменения и убедитесь, что ссылка корректно открывается.
При ручном редактировании удобно использовать разные значения для параметра utm_content, чтобы различать объявления в рамках одной группы. Для более точной аналитики можно также менять utm_term при привязке к конкретным ключевым словам.
Рекомендации:
- Перед сохранением проверяйте правильность написания параметров, особенно знаков «?» и «&».
- Избегайте дублирования одинаковых меток в разных объявлениях – это усложняет аналитику.
- Используйте генератор UTM-ссылок, чтобы исключить ошибки формата.
- После публикации объявления проверяйте переходы в Google Analytics или другом инструменте аналитики.
Использование динамических параметров Google Adwords для utm
Динамические параметры позволяют автоматически подставлять значения в utm-метки без ручного редактирования каждой ссылки. Это особенно полезно при работе с большими кампаниями, где нужно отслеживать разные уровни данных.
Наиболее часто применяются следующие параметры:
{campaignid}– уникальный идентификатор кампании;{adgroupid}– идентификатор группы объявлений;{creative}– ID конкретного объявления;{keyword}– ключевое слово, по которому сработал показ;{matchtype}– тип соответствия ключевого слова (b – broad, p – phrase, e – exact);{placement}– сайт или приложение, где был показ баннера в КМС.
Пример ссылки с динамическими параметрами внутри шаблона отслеживания:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Рекомендации по настройке:
- Используйте шаблоны отслеживания на уровне аккаунта или кампании, чтобы единообразно подставлять utm-метки во все объявления.
- Добавляйте только те параметры, которые реально нужны для анализа, иначе ссылка будет перегружена.
- Проверяйте работу динамических подстановок через функцию «Тестировать» в настройках Adwords, чтобы исключить ошибки.
- При интеграции с Google Analytics убедитесь, что параметры корректно передаются в отчетах и совпадают с вашими фильтрами.
Применение динамических параметров делает utm-метки гибкими и позволяет собирать точные данные без постоянного редактирования ссылок вручную.
Проверка корректности ссылки с метками через инструмент предпросмотра
Перед запуском объявления в Google Ads рекомендуется убедиться, что ссылка с добавленными utm-параметрами работает корректно. Для этого в интерфейсе доступен инструмент предпросмотра.
Перейдите в раздел «Объявления и расширения», выберите нужное объявление и нажмите «Предпросмотр». В открывшемся окне будет отображена итоговая ссылка, которую система подставляет пользователю при клике.
Скопируйте полученный адрес и откройте его в новой вкладке браузера. Ссылка должна вести на целевую страницу без ошибок загрузки, а параметры utm должны корректно отображаться в адресной строке.
Для дополнительной проверки можно использовать систему аналитики (например, Google Analytics). В отчётах по трафику должен фиксироваться переход с указанными значениями меток. Это подтверждает, что данные будут собираться корректно.
Если в предпросмотре ссылка ведёт на неправильную страницу или метки не отображаются, следует проверить структуру URL и правильность расстановки символов «?», «&» и «=». Ошибки в этих элементах чаще всего приводят к некорректному отображению параметров.
Тестирование перехода по рекламному объявлению с добавленными метками
После сохранения объявления с utm параметрами необходимо проверить корректность перехода. Для этого используйте прямой клик по объявлению через предварительный просмотр в интерфейсе Google Ads. Такой способ не учитывается как оплаченный клик и позволяет убедиться в правильной подстановке меток.
В открывшейся ссылке обратите внимание на структуру URL. Все utm параметры должны отображаться в адресной строке без искажений и обрезаний. Например, utm_source=google, utm_medium=cpc и utm_campaign должны полностью совпадать с указанными при настройке.
Затем выполните тестовый переход в режиме инкогнито браузера, чтобы исключить сохранённые куки и кэш. Проверьте, что переход ведёт на правильную страницу и метки корректно передаются.
Дополнительно откройте Google Analytics или другой инструмент аналитики, чтобы зафиксировать тестовый визит. Если данные отображаются в разделе «Источники трафика» с заданными utm параметрами, значит настройка выполнена правильно.
Передача данных utm в Google Analytics для анализа трафика
После добавления utm-меток в объявления Google Adwords данные автоматически передаются в Google Analytics при условии корректной интеграции аккаунтов. Чтобы проверить связку, необходимо открыть раздел «Администратор» в Google Analytics и убедиться, что учетная запись Adwords подключена к представлению.
UTM-параметры фиксируются в отчетах по источникам трафика. В меню «Источники трафика» – «Кампания» отображаются значения utm_campaign, utm_source и utm_medium. Для детального анализа можно использовать отчет «Все кампании», где метки помогут разделять переходы по группам объявлений, ключевым словам и каналам.
Рекомендуется использовать одинаковые правила именования меток, чтобы исключить дублирование данных. Например, для платного поиска применять utm_medium=cpc, а для медийной рекламы – utm_medium=display. Это позволит фильтровать трафик без ошибок в отчетах.
Если данные не отображаются в Analytics, стоит проверить наличие автопометки в Adwords или правильность ручных utm-меток. Ошибки в написании параметров или отсутствие «?» перед первым параметром в ссылке приводят к потере информации.
Поиск и исправление ошибок при передаче utm меток
При анализе некорректной передачи меток сначала необходимо проверить структуру ссылки. Ошибки часто возникают из-за пропущенных символов «?», «&» или неправильного написания параметров (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Даже один лишний пробел или символ кириллицы может привести к тому, что система не зафиксирует данные.
Следующий шаг – проверка работы конечной ссылки через режим предпросмотра в Google Ads. Если после клика метки не отображаются в адресной строке, значит в настройках объявления или шаблоне отслеживания допущена ошибка. Для исправления следует переписать URL вручную, исключив автоматические вставки, и повторно протестировать переход.
При отсутствии данных в Google Analytics нужно убедиться, что в настройках ресурсов выбран правильный идентификатор отслеживания. Важно также проверить, не перезаписываются ли utm-параметры системой редиректов на сайте. В таких случаях стоит настроить сервер так, чтобы параметры сохранялись при перенаправлении.
Если данные частично отображаются, полезно использовать отчет «Все кампании» в разделе «Источник/канал» и сверить названия параметров. Несовпадения в регистрах букв (например, «Facebook» и «facebook») приводят к разделению трафика на разные строки. Решение – унифицировать написание параметров и использовать строгую систему именования.
Для автоматической проверки корректности ссылок можно применять сервисы-валидаторы URL, которые подсветят ошибки в структуре меток. После исправления рекомендуется провести тестовый клик по каждому объявлению и убедиться, что параметры фиксируются в реальном времени в отчете «Источники трафика».
Вопрос-ответ:
Можно ли ставить utm метки вручную или лучше использовать шаблоны?
Метки можно добавить вручную, прописывая параметры прямо в ссылке. Такой способ подходит для единичных объявлений. Если рекламных ссылок много, удобнее использовать шаблон отслеживания в настройках кампании или группы объявлений — это позволяет автоматически подставлять одинаковые параметры ко всем ссылкам.
Какие ошибки чаще всего встречаются при добавлении utm в Google Adwords?
Наиболее распространённые ошибки: пропуск знака вопроса перед параметрами, использование кириллицы без кодирования, дублирование одинаковых параметров, а также неправильное расположение амперсандов (&). Любая из этих неточностей может привести к тому, что данные в Analytics будут отображаться некорректно.
Можно ли использовать динамические параметры Adwords вместе с utm?
Да, Adwords позволяет подставлять динамические значения прямо в параметры utm. Например, вместо фиксированного названия кампании можно использовать {campaignid} или {adgroupid}. Это упрощает анализ, так как данные будут подтягиваться автоматически для каждого объявления или группы.
Если ссылка ведёт на сайт с уже существующими параметрами, как правильно добавить utm?
В таком случае нужно проверить, как заканчивается исходный URL. Если в ссылке уже есть параметры, то utm добавляются через знак «&». Если параметров нет, то первым символом должен быть знак «?». Ошибки в этой логике приводят к тому, что ссылка может перестать открываться.
Как проверить, что utm метки работают и данные передаются в Google Analytics?
Сначала стоит кликнуть по объявлению и посмотреть, правильно ли отображается ссылка в адресной строке. Затем в реальном времени в Google Analytics нужно открыть раздел «Источники трафика» и убедиться, что визит с конкретными utm-параметрами появился. Для более глубокого анализа можно настроить отчёты по источникам и кампаниям.
Можно ли добавить utm метки к ссылкам в Google Adwords без изменения целевого URL на сайте?
Да, это делается через шаблоны отслеживания. В настройках кампании, группы объявлений или отдельного объявления есть поле «Шаблон отслеживания». Туда вставляется URL с параметрами utm, а основной целевой адрес остается без изменений. Таким образом, система автоматически подставляет к каждой ссылке нужные метки, а сайт продолжает работать с чистым URL. Это удобно, когда у вас много объявлений с одинаковыми метками — достаточно внести настройки один раз.
Как проверить, что utm метки в Adwords передаются корректно и не теряются при переходе на сайт?
Самый простой способ — кликнуть по тестовому объявлению в режиме предпросмотра и посмотреть, как формируется адрес в браузере. Если в конце ссылки отображаются все utm параметры, значит, они настроены верно. Дополнительно можно открыть Google Analytics и в режиме реального времени отследить источник визита: если кампания и ключевые параметры отображаются так, как вы их задали, значит, данные передаются корректно. При этом важно проверить отсутствие редиректов, которые могут «обрезать» параметры при переходе.
Загрузка...
