Анализ поисковых запросов в Google Ads позволяет точно понять, какие ключевые слова приводят пользователей на ваш сайт и как оптимизировать рекламные кампании. Доступ к полному списку запросов помогает выявить высокоэффективные ключи и исключить нерелевантные, снижая расходы на клики.
В Google Ads можно просмотреть поисковые запросы через отчет «Поисковые термины», который отображает все реальные запросы пользователей, по которым показывались ваши объявления. Для точного анализа рекомендуется фильтровать данные по кампаниям, группам объявлений и временным диапазонам, чтобы выявить тенденции и сезонные изменения в поведении аудитории.
Особое внимание стоит уделять поисковым запросам с низким коэффициентом конверсии или высоким расходом на клик. Их можно добавить в список минус-слов, чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным запросам. Также полезно идентифицировать новые перспективные ключевые слова, которые показывают высокий CTR и конверсии, для расширения эффективных кампаний.
Регулярный мониторинг поисковых запросов позволяет контролировать качество трафика, оптимизировать бюджет и повышать отдачу от рекламы. Использование отчетов и фильтров Google Ads дает точные данные для принятия решений, которые напрямую влияют на эффективность рекламной стратегии.
Как открыть отчет по поисковым запросам в Google Ads
Для анализа эффективности ключевых слов откройте Google Ads и выберите кампанию или группу объявлений, по которой хотите собрать данные. Перейдите в раздел «Ключевые слова» в левом меню.
Нажмите на вкладку «Поисковые запросы», чтобы увидеть список фактических запросов, по которым пользователи видели ваши объявления. Отчет включает данные о показах, кликах, CTR и стоимости, что позволяет определить, какие запросы приносят конверсии, а какие нет.
Для более детального анализа используйте фильтры: выберите диапазон дат, тип соответствия ключевых слов или показатели эффективности. Это помогает быстро выявить нерелевантные запросы и запросы с высоким ROI.
Вы можете экспортировать отчет в формате CSV или Excel, нажав на кнопку «Скачать», чтобы проводить офлайн-анализ или интегрировать данные с другими инструментами аналитики.
Регулярная проверка отчета по поисковым запросам позволяет оптимизировать ставки, добавлять минус-слова и повышать эффективность кампаний без увеличения бюджета.
Фильтрация запросов по кампаниям и группам объявлений
Для точного анализа поисковых запросов в Google Ads важно использовать фильтры по кампаниям и группам объявлений. В интерфейсе Google Ads откройте вкладку «Поисковые запросы» и нажмите «Добавить фильтр». В качестве критерия выберите конкретную кампанию или группу объявлений, чтобы исключить нерелевантные данные и сосредоточиться на ключевых сегментах.
Фильтрация позволяет выявлять запросы с высокой конверсией и низким качеством трафика в каждой кампании отдельно. Например, в группе объявлений с общими ключевыми словами могут появляться запросы с низкой релевантностью. Используя фильтр по группе, можно быстро определить такие запросы и добавить их в список минус-слов.
Дополнительно рекомендуется комбинировать фильтры по статусу объявления и диапазону дат. Это помогает оценить эффективность конкретной кампании в динамике и корректировать ставки только для актуальных запросов. Фильтрация по группам позволяет оптимизировать бюджет, направляя его на наиболее прибыльные ключевые слова.
Для регулярного контроля создайте сохраненные фильтры. Они позволяют мгновенно получать обновленные данные по каждой кампании и группе объявлений без повторной настройки условий, что ускоряет процесс оптимизации и повышает точность анализа поисковых запросов.
Сортировка поисковых запросов по кликам и расходам
Для анализа эффективности поисковых запросов в Google Ads важно сортировать их по количеству кликов и расходам. Сортировка по кликам позволяет выявить запросы, которые привлекают наибольшее количество посетителей на сайт. Это дает возможность оценить популярность ключевых слов и определить, какие запросы наиболее релевантны вашей аудитории.
Сортировка по расходам показывает, какие поисковые запросы требуют наибольшего бюджета. Сравнивая затраты с количеством кликов и конверсий, можно определить рентабельность рекламных кампаний и выявить неэффективные запросы, на которые тратятся средства без заметного результата.
Чтобы провести сортировку, откройте отчет по поисковым запросам, выберите столбцы «Клики» и «Расходы» и примените фильтр по убыванию или возрастанию. Это позволяет быстро найти запросы с максимальной отдачей и оптимизировать бюджет, перераспределяя средства на наиболее результативные ключевые слова.
Регулярная проверка и корректировка сортировки помогают выявлять сезонные изменения интереса пользователей и адаптировать стратегии ставок. Это особенно важно для компаний с ограниченным бюджетом, где каждая неэффективная ставка снижает общую отдачу кампании.
Использование столбцов для анализа CTR и конверсий
В Google Ads столбцы позволяют визуализировать ключевые показатели эффективности каждой поисковой фразы. Для анализа CTR важно добавить столбцы «Показы», «Клики» и «CTR». Это даст точное понимание того, какие запросы привлекают внимание пользователей и стимулируют переходы на сайт. Например, высокий CTR при низких показах может сигнализировать о целевой аудитории с ограниченным охватом, а низкий CTR на популярных запросах указывает на необходимость корректировки объявлений.
Для оценки конверсий используйте столбцы «Конверсии», «Стоимость/конверсия» и «Коэффициент конверсий». Эти данные позволяют выявлять запросы, которые приносят реальные результаты, а не только клики. Сравнивая CTR и коэффициент конверсий, можно определить эффективность каждого запроса: высокий CTR без конверсий указывает на привлечение нецелевой аудитории, а низкий CTR с высокой конверсией – на ценность узконаправленного трафика.
Важно сортировать запросы по каждому показателю, чтобы выделять аномалии и точки роста. Используйте фильтры для выявления запросов с CTR ниже 1% или стоимостью конверсии выше среднего по кампании. На основе этих данных корректируйте ставки, добавляйте минус-слова и тестируйте новые варианты объявлений, чтобы повысить общую рентабельность рекламы.
Экспорт списка поисковых запросов в Excel или CSV
Для анализа поисковых запросов в Google Ads целесообразно экспортировать данные в Excel или CSV. Это позволяет работать с большим объемом информации, строить сводные таблицы и применять фильтры для выявления эффективных и неэффективных ключевых слов.
Чтобы экспортировать данные, откройте отчет по поисковым запросам, нажмите кнопку «Скачать» в верхнем правом углу интерфейса и выберите формат файла: Excel (.xlsx) или CSV (.csv). Для CSV рекомендуется использовать разделитель запятая, что обеспечивает совместимость с большинством аналитических инструментов.
Перед экспортом убедитесь, что в отчете выбраны нужные столбцы: поисковый запрос, клики, показы, CTR, средняя цена за клик и конверсии. Экспорт только выбранных столбцов ускоряет обработку файла и делает его более наглядным.
После скачивания файла в Excel можно создать фильтры и сортировку по количеству кликов, расходу или коэффициенту конверсии. Это помогает выявить запросы с высоким потенциалом, а также те, которые следует исключить из кампаний.
Регулярный экспорт поисковых запросов позволяет отслеживать динамику, корректировать стратегии ставок и поддерживать актуальность ключевых слов в рекламных кампаниях.
Выявление минус-слов на основе поисковых запросов
Для оптимизации кампаний в Google Ads важно регулярно анализировать отчеты по поисковым запросам. Начните с фильтрации запросов, которые принесли клики, но не привели к конверсии. Такие запросы часто указывают на нерелевантные интересы аудитории.
Обратите внимание на слова с высокой стоимостью клика, которые не приносят ROI. Например, если ваш продукт – премиум-товар, запросы с терминами вроде «дешево» или «бесплатно» следует добавить в список минус-слов. Используйте точное соответствие и фразовое соответствие, чтобы исключить нежелательные показы без ограничения релевантных запросов.
Регулярно проверяйте новые поисковые запросы в отчетах. Добавляйте минус-слова на основе конкретных повторяющихся паттернов: географические регионы, категории товаров, нецелевые действия. Например, если продаете спортивное питание, запросы «рецепты» или «как сделать дома» могут быть исключены.
Применяйте инструменты Google Ads для массового добавления минус-слов по спискам. Это ускоряет процесс и снижает вероятность ошибок при ручной обработке. Следите за динамикой кликов и конверсий после внесения изменений, чтобы корректировать список минус-слов и удерживать кампанию эффективной.
Систематическое выявление минус-слов снижает расходы на нецелевой трафик и повышает CTR и конверсии. Обновляйте списки не реже одного раза в месяц, особенно при расширении ассортимента или запуске новых кампаний.
Отслеживание новых трендовых запросов в рекламных кампаниях
Для своевременного выявления новых трендовых запросов используйте регулярный анализ отчета по поисковым запросам в Google Ads. Обращайте внимание на изменения в объеме показов, CTR и конверсиях для недавно появившихся ключевых слов.
Основные шаги для отслеживания трендов:
- Настройте фильтры по дате, чтобы выделять новые запросы за последние 7–14 дней.
- Сортируйте список по количеству показов и кликов, чтобы выявлять растущие позиции.
- Сравнивайте показатели CTR и конверсий с предыдущими периодами для оценки эффективности нового трафика.
- Выделяйте запросы с высокой конверсией, даже если их количество показов невелико – это потенциальные новые ниши.
- Используйте динамический поиск или автоматические правила для уведомлений о появлении новых трендовых ключевых слов.
Регулярная проверка поисковых запросов позволяет оперативно добавлять перспективные ключевые слова в кампании и исключать неэффективные варианты. Такой подход повышает релевантность объявлений и снижает расходы на нерезультативные клики.
Для глубокого анализа используйте сегментацию по устройствам, регионам и времени суток. Это выявляет скрытые паттерны и помогает адаптировать стратегию под растущие трендовые запросы.
Интеграция данных из Google Trends с отчетами по поисковым запросам позволяет прогнозировать интерес пользователей и корректировать ставки для трендовых ключевых слов до того, как конкуренты увеличат цену за клик.
Настройка регулярного отчета по поисковым запросам
Регулярные отчеты по поисковым запросам помогают систематически отслеживать эффективность ключевых слов и выявлять новые возможности для оптимизации кампаний.
Для настройки отчета в Google Ads выполните следующие шаги:
- Перейдите в раздел Отчеты в верхнем меню аккаунта.
- Выберите Создать отчет и формат Таблица.
- Добавьте столбцы: Поисковый запрос, Кампания, Группа объявлений, Клики, Показатель CTR, Стоимость, Конверсии. Эти метрики позволят оценивать качество трафика и эффективность ключевых слов.
- Установите фильтры по кампаниям или группам объявлений, если необходимо ограничить отчет определёнными сегментами.
- Задайте период отчета, например, последние 7 дней или месяц, чтобы видеть динамику запросов.
- Нажмите Сохранить и выберите Запланировать отправку.
- Укажите частоту отправки отчета: ежедневно, еженедельно или ежемесячно, и добавьте адреса электронной почты получателей.
Регулярные отчеты позволяют:
- Выявлять неэффективные или нерелевантные запросы для добавления в список минус-слов.
- Определять высокоэффективные запросы для увеличения ставок или создания отдельных групп объявлений.
- Отслеживать изменения в поведении пользователей и сезонные колебания поисковых запросов.
Для удобства анализа можно использовать автоматическую сортировку по кликам или расходам, что позволяет быстро выделять ключевые запросы, требующие внимания.
Вопрос-ответ:
Где в интерфейсе Google Ads можно увидеть все поисковые запросы по кампании?
Все поисковые запросы доступны в разделе «Ключевые слова» на уровне группы объявлений. Необходимо выбрать вкладку «Поисковые запросы», где отображаются конкретные фразы, по которым пользователи нажимали на объявления. Там можно просматривать данные по кликам, показам, CTR и расходам, а также фильтровать информацию по датам и устройствам.
Как получить список поисковых запросов за определённый период?
Для этого следует открыть отчет по поисковым запросам и задать нужный диапазон дат в верхней панели интерфейса. После выбора периода данные обновятся автоматически. Дополнительно можно использовать фильтры по кампаниям и группам объявлений, чтобы получить более точный список запросов, релевантных конкретной рекламе.
Можно ли экспортировать поисковые запросы для анализа в Excel?
Да, Google Ads позволяет экспортировать отчет в формате CSV или Excel. Для этого в отчете по поисковым запросам нажмите кнопку «Скачать» в правом верхнем углу и выберите нужный формат. После этого файл можно открывать в таблицах и использовать для анализа CTR, конверсий и выявления минус-слов.
Как фильтровать поисковые запросы, чтобы увидеть только те, которые привели к конверсии?
В отчете по поисковым запросам можно добавить фильтр по показателю конверсий. Для этого выберите «Добавить фильтр», затем параметр «Конверсии» и задайте значение больше нуля. В результате список запросов покажет только те фразы, которые реально привели к действиям пользователей, что помогает оптимизировать кампании и корректировать ставки.
Загрузка...
